안녕하세요. 희명디자인 마케팅팀입니다.
오늘은 현장에서 정말 자주 헷갈려 하시는 주제, 팜플렛디자인과 리플렛디자인의 본연의 차이에 대해 정리해보려고 합니다. 실제 상담을 하다 보면 “둘이 같은 거 아닌가요?”라는 질문을 거의 매일 듣습니다. 비슷해 보이지만, 기획의 출발점과 쓰임새는 분명히 다릅니다.

먼저 팜플렛디자인부터 이야기해보겠습니다.
팜플렛은 기본적으로 ‘설명형 인쇄물’에 가깝습니다. 기업 소개, 서비스 안내, 병원 진료 과목, 학원 커리큘럼, 관공서 안내물처럼 정보를 차분하게 전달하는 목적이 강합니다. 그래서 디자인에서도 과한 연출보다는 가독성, 정보 구조, 텍스트 흐름이 가장 중요합니다. 글이 많아질 수밖에 없고, 이를 어떻게 정리해서 독자가 부담 없이 읽게 만들 것인가가 핵심입니다.

반면 리플렛디자인은 성격이 조금 다릅니다.
리플렛은 ‘즉각적인 관심 유도’에 초점이 맞춰진 홍보물입니다. 행사 안내, 프로모션, 신제품 소개, 박람회 배포용 인쇄물처럼 짧은 시간 안에 시선을 잡아야 하는 경우가 많습니다. 그래서 이미지 비중이 높고, 문장은 짧고 강해야 합니다. 멀리서 봤을 때도 무엇을 말하고 싶은지 바로 전달되는 구성이 중요합니다.

현장에서 가장 많이 발생하는 실수는 이 두 개념을 섞어 쓰는 경우입니다.
예를 들어 리플렛인데 팜플렛처럼 텍스트를 잔뜩 넣어버리거나, 반대로 팜플렛인데 리플렛처럼 이미지 위주로만 구성해 정보 전달이 부족해지는 경우입니다. 이러면 인쇄물의 목적이 흐려지고, 배포 효과도 떨어질 수밖에 없습니다.

아래 표로 핵심 차이를 정리해보겠습니다.

디자인 단계에서 가장 먼저 정해야 할 질문은 아주 단순합니다.
“이 인쇄물을 보는 사람이 무엇을 해야 하는가?”

읽고 이해해야 한다면 팜플렛에 가깝고, 보고 바로 행동하게 만들어야 한다면 리플렛에 가깝습니다. 이 기준이 정리되면 판형, 접지 방식, 디자인 톤, 인쇄 사양까지 자연스럽게 결정됩니다.

희명디자인에서는 상담 단계에서 이 부분을 가장 먼저 짚습니다. 단순히 예쁜 디자인을 만드는 것이 아니라, 실제 사용 환경과 배포 상황을 기준으로 팜플렛디자인이 맞는지, 리플렛디자인이 맞는지를 함께 판단합니다. 이 과정이 빠지면 디자인과 인쇄를 아무리 잘해도 결과물이 애매해질 수 있습니다.

마무리하며
팜플렛디자인과 리플렛디자인은 겉보기엔 비슷해 보여도, 출발점부터 다른 인쇄물입니다. 목적을 먼저 정리하고 그에 맞는 디자인 방향을 잡는 것이 가장 중요합니다. 이 차이만 명확히 이해하셔도 홍보물 제작 과정이 훨씬 수월해집니다.

이상 희명디자인 마케팅팀이었습니다. 다음 글에서도 실무에서 바로 도움이 되는 인쇄·디자인 이야기로 찾아뵙겠습니다.