브로셔는 기업의 ‘첫인상’을 결정짓는 핵심 홍보물입니다. 전시회, 미팅, 제안서, 박람회 등 다양한 상황에서 브랜드를 대표해 손에 쥐어지는 만큼, 브로셔제작은 단순한 인쇄가 아니라 전략적 디자인 프로젝트로 접근해야 합니다. 이번 글에서는 브로셔제작과 디자인을 기획할 때 반드시 고려해야 할 요소를 단계별로 정리해보았습니다.

 

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1. 브로셔제작의 핵심은 ‘목적 정의’부터

브로셔는 기업마다 쓰임새가 다릅니다.
회사 소개용인지, 제품 홍보용인지, 혹은 투자제안용인지에 따라 구성 방식과 디자인 포인트가 달라집니다.
예를 들어, 제품 브로셔는 사진과 스펙 중심으로 구성되고, 회사 소개 브로셔는 연혁·비전·사업영역 중심으로 기획됩니다.
즉, 브로셔디자인의 방향은 ‘누구에게 무엇을 전달할 것인가’에서 출발해야 합니다.

 

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2. 레이아웃 설계: 가독성과 시선 흐름이 승부

좋은 브로셔디자인은 단순히 예쁜 디자인이 아니라 ‘정돈된 정보 흐름’을 만들어줍니다.
중요한 메시지를 시각적으로 강조하고, 시선이 자연스럽게 흐르도록 페이지를 구성해야 합니다.
이를 위해서는 그리드 시스템, 컬럼 분할, 여백 설계가 중요합니다.
제품 이미지와 텍스트의 균형, 페이지 전환의 리듬감까지 고려한 브로셔디자인이 브랜드의 전문성을 보여줍니다.

 

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3. 색상과 폰트, 브랜드의 성격을 담는 언어

브로셔제작에서 색상은 기업의 인상과 직결됩니다.
기술기업이라면 블루나 실버 톤으로 신뢰감을, 친환경 브랜드는 그린과 내추럴 톤으로 부드러움을 줄 수 있습니다.
폰트 또한 브랜드의 이미지와 맞춰야 합니다.
산세리프 계열은 현대적이고 깔끔한 인상을, 세리프 계열은 전통과 고급스러움을 전달합니다.
한글과 영문 조합 시에는 자간과 행간 조절로 통일감을 유지하는 것이 중요합니다.

 

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4. 브로셔디자인의 중심은 ‘사진 퀄리티’

텍스트보다 먼저 시선을 끄는 것은 이미지입니다.
직접 촬영한 고해상도 사진, 연출된 제품컷, 또는 드론·현장 이미지 등은 신뢰도를 높여줍니다.
특히 브로셔의 1~2페이지는 ‘대표 이미지’로 브랜드의 감도를 결정하므로, 조명·톤·구도까지 세심하게 조정해야 합니다.
사진은 단순히 예쁜 그림이 아니라 ‘브랜드를 말하는 시각언어’입니다.

 

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5. 종이 재질과 후가공 선택

브로셔의 촉감은 곧 브랜드의 품질감을 말해줍니다.
광택지(아트지)는 컬러 재현력이 뛰어나 제품 중심 브로셔에 적합하며,
무광지(몽블랑·띤또레또 등)는 따뜻하고 고급스러운 분위기를 연출할 수 있습니다.
후가공으로는 유광/무광 코팅, 형압, 금박, 부분 UV 등을 활용할 수 있는데,
예산 대비 브랜드 이미지와 가장 잘 어울리는 사양을 선택하는 것이 핵심입니다.

 

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6. 접지 방식의 다양화로 전달력 강화

브로셔제작에서는 2단, 3단, 4단 접지 등 다양한 형태를 활용할 수 있습니다.
2단 접지는 기업소개용, 3단 접지는 행사·제품 라인업용으로 많이 쓰이며,
대량 홍보용 리플렛과 달리 브로셔는 한층 고급스러운 인상과 체계적인 구성으로 설계됩니다.
표지-본문-마무리의 순서가 자연스러운 흐름을 만들어야 완성도가 높습니다.

 

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7. 디지털 브로셔 병행 제작의 중요성

최근에는 인쇄형 브로셔 외에도 PDF나 온라인뷰어용 디지털 브로셔제작이 필수로 자리잡고 있습니다.
메일 발송, 전자카탈로그, 홈페이지 내 삽입 등 활용 범위가 넓습니다.
특히 반응형 웹에 맞춰 제작하면 모바일에서도 최적화된 형태로 볼 수 있어,
브랜드 홍보와 영업자료를 동시에 해결할 수 있습니다.

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8. 브로셔제작 전문업체와의 협업

 

브로셔는 디자인, 인쇄, 후가공, 납품까지 유기적으로 연결된 프로젝트입니다.
따라서 단순 출력소보다 브로셔디자인 전문업체와 협업하는 것이 완성도를 높이는 길입니다.
기획 단계부터 브랜드 스토리, 사진촬영, 인쇄 색상 조정까지 일괄 관리가 가능한 곳이라면
제작 효율은 물론, 결과물의 퀄리티도 안정적으로 확보할 수 있습니다.
희명디자인처럼 자체 인쇄 시스템과 디자인팀을 함께 운영하는 업체는
기획부터 납품까지 원스톱 프로세스로 빠르고 정밀한 제작이 가능합니다.

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마무리

브로셔제작은 단순한 홍보물이 아닌, 브랜드의 시각적 자산입니다.
기업의 철학, 비전, 제품 가치가 한 권에 담겨야 하며, 디자인은 그 모든 것을 ‘보여주는 기술’입니다.
탄탄한 기획과 세련된 브로셔디자인이 만나야 고객의 손에서 오랫동안 기억되는 홍보물이 완성됩니다.
디자인은 결국 ‘브랜드의 신뢰를 시각적으로 표현하는 언어’임을 잊지 말아야 합니다.