기업 브로슈어 제작과 브로슈어디자인, 왜 지금도 중요한가 – 희명디자인 디자이너의 시각

인쇄 홍보물이 예전보다 줄어든 것처럼 보이지만, 기업 브로슈어 제작은 여전히 첫인상과 신뢰를 동시에 만들어 주는 중요한 수단입니다. 특히 B2B 기업이나 전문 서비스 기업은 영업자가 말로 설명하는 것보다, 잘 정리된 브로슈어디자인 한 권이 훨씬 설득력 있게 작동하는 경우가 많습니다. 희명디자인에서 브로슈어 작업을 하다 보면, “이 한 권이 실제 계약까지 이어졌다”는 피드백을 종종 듣게 되는데, 그때마다 브로슈어제작의 의미를 다시 한 번 체감하게 됩니다.

 

1. 기업 브로슈어의 역할부터 명확히 잡기

기업 브로슈어제작을 시작할 때, 가장 먼저 정리해야 하는 건 “이 브로슈어가 어떤 상황에서, 누구에게 쓰일 것인지”입니다. 단순 회사 소개용인지, 영업 미팅용 제안 브로슈어인지, 전시·박람회에서 배포하는 홍보 브로슈어인지에 따라 구성과 브로슈어디자인 방향이 완전히 달라지기 때문입니다. 같은 회사·같은 내용이라도, 타깃과 장면이 달라지면 페이지 수, 텍스트 깊이, 인포그래픽 비중이 달라져야 합니다.

희명디자인에서 실제로 기획 미팅을 할 때는 보통 이런 질문부터 드립니다.

이 브로슈어를 주로 누구에게 전달하실 예정인가요?

어떤 장면에서 꺼내 보여 주시나요? (전시, 상담, 택배 동봉, PDF 첨부 등)

브로슈어를 본 뒤, 상대가 바로 어떤 행동을 해 주면 좋겠나요? (전화, 미팅 요청, 웹 방문, 견적 문의 등)

이 질문에 대한 답이 분명해지면, 이후 브로슈어제작 과정에서 “이 내용은 넣을지 말지”를 두고 고민하는 시간이 훨씬 줄어듭니다. 디자이너 입장에서도 레이아웃과 정보 밀도를 선명하게 조정할 수 있어서 결과물이 훨씬 또렷해집니다.

2. 회사 자랑보다 “이 고객에게 왜 필요한가”에 초점을

기업 브로슈어제작에서 가장 자주 보게 되는 패턴은, 연혁·수상·조직도에 너무 많은 지면을 쓰고 정작 고객 입장에서 필요한 정보가 뒤로 밀리는 경우입니다. 물론 회사의 역사와 신뢰 요소는 중요하지만, 처음 보는 분에게는 “이 회사가 나에게 어떤 도움을 주는지”가 먼저 들어와야 합니다. 그래서 희명디자인에서는 브로슈어디자인 구조를 다음과 같은 흐름으로 잡는 편입니다.

공감과 문제 제기

타깃 고객이 겪고 있는 대표적인 문제나 불편을 짧은 카피와 간단한 그래픽으로 먼저 보여드립니다.

“이거 내 이야기 같은데?”라는 느낌이 들어야, 그다음 페이지를 넘길 이유가 생깁니다.

솔루션 개요

우리 회사가 제공하는 솔루션·서비스·제품 구조를 한 페이지에서 한눈에 보이도록 다이어그램으로 정리합니다.

기술 용어를 늘어놓기보다, “이 흐름을 통해 어떤 결과가 나오는지”를 중심으로 설명하는 쪽이 이해가 빠릅니다.

핵심 서비스·제품 소개

각 서비스·제품마다 같은 템플릿을 써서 브로슈어디자인을 통일합니다.

이름, 한 줄 정의, 주요 특징 3~5개, 대표 이미지, 적용 분야 정도를 기본 블록으로 구성합니다.

레퍼런스·신뢰 요소

실제 도입 사례, 대표 고객사 로고, 수치·성과, 인증·수상 실적 등을 비주얼 위주로 배치합니다.

이 지면에서는 긴 설명보다 숫자와 로고, 현장 사진이 훨씬 설득력이 높게 작동합니다.

문의·CTA(Call To Action)

마지막에는 반드시 “어떻게 연락하면 되는지”를 명확하게 안내합니다.

담당자·부서, 전화, 이메일, 웹사이트, QR코드, SNS 등 여러 경로를 함께 보여드리는 편입니다.

희명디자인에서는 이 흐름 안에서 회사 소개 파트를 아예 빼지는 않지만, 최대한 고객 관점의 내용 뒤쪽에 배치하려고 합니다. 먼저 “당신의 문제–우리의 솔루션”을 보여드리고, 그다음에 “이 솔루션을 제공하는 회사가 어떤 곳인지”를 간결하게 정리하는 방식입니다. 이렇게 구성하면 기업 브로슈어제작이 단순 자기소개서가 아니라, 고객 입장에서 읽히는 제안서에 더 가까워집니다.

 

3. 레이아웃과 타이포그래피: 읽히는 브로슈어디자인의 기본기

어떤 프로젝트든 브로슈어디자인의 완성도는 레이아웃과 타이포그래피에서 갈립니다. 이미지나 아이콘은 후순위이고, 먼저 그리드·여백·글자 계층이 정리가 되어야 합니다. 희명디자인에서 기업 브로슈어제작을 진행할 때 자주 쓰는 기본 원칙은 다음과 같습니다.

1) 그리드와 여백

A4 세로 기준으로 2~3단 그리드를 설정하고, 좌우·상하 마진을 일정하게 유지합니다.

모든 페이지에서 같은 기준선을 사용하면, 사진·표·텍스트가 많이 들어가도 정리된 느낌이 유지됩니다.

여백은 “비워둔 공간”이 아니라, 정보 덩어리들을 구분해 주는 가장 강력한 디자인 요소라고 보고 활용합니다.

2) 시선 흐름 설계

헤드라인(좌상단 또는 상단 중앙) → 한 줄 요약 또는 요약 박스 → 메인 이미지/인포그래픽 → 상세 본문 순으로 시선이 자연스럽게 흐르도록 구성합니다.

복잡한 표나 스펙 정보는 페이지 하단이나 우측에 배치해, 관심 있는 분이 선택적으로 읽도록 하는 편이 좋습니다.

3) 타이포그래피 계층

제목용 서체 1종, 본문용 서체 1종 정도로 제한하고, 굵기·사이즈·색상으로만 변주를 줍니다.

“타이틀 – 섹션 제목 – 요약 – 본문 – 캡션” 정도의 4~5단계 계층을 만들고, 이 규칙을 전 페이지에 그대로 적용합니다.

기업 브로슈어제작에서는 멋있는 개성보다 한눈에 계층이 보이는 서체가 훨씬 실용적입니다.

디자이너 입장에서 보면, 브로슈어디자인을 잘했다는 느낌은 “페이지를 멀리서 한 번 훑어봤을 때, 오늘의 핵심 메시지가 어디 있는지 바로 보이는지”로 판단하게 됩니다. 희명디자인에서는 이 기준을 가장 중요하게 보고 있습니다.

 

4. 컬러·이미지·인포그래픽: 브랜드와 정보의 균형 맞추기

컬러와 이미지는 기업 브로슈어제작에서 브랜드 인상을 만드는 핵심이지만, 동시에 정보 전달을 방해하지 않게 쓰는 것이 중요합니다. 희명디자인에서는 보통 다음과 같은 방식으로 컬러와 이미지를 설계합니다.

컬러 운용

기본 팔레트는 브랜드 메인 컬러 1~2개 + 서브 컬러 1개 + 중립색(화이트/그레이/블랙) 정도로 제한합니다.

표지와 챕터 인트로 페이지에서는 메인 컬러를 적극적으로 사용해 인상을 만들고, 본문에서는 화이트 또는 연한 배경 위에 포인트 컬러만 사용해 가독성을 우선합니다.

사업 분야나 제품 카테고리별로 포인트 컬러를 달리해, 페이지를 넘기다 보면 색만 봐도 “어느 파트인지” 감이 오도록 설계합니다.

이미지와 인포그래픽

사용하시는 실제 사진(제품, 현장, 사람, 공간)이 있다면, 브로슈어디자인에서 최대한 살려 드리되, 색감과 톤을 통일감 있게 보정합니다.

복잡한 프로세스·조직 구조·데이터는 텍스트로 길게 쓰지 않고, 다이어그램·플로우 차트·아이콘 조합으로 재구성해 드립니다.

특히 B2B 기업 브로슈어제작에서는 “공정 흐름도”와 “Before/After 그래프”가 설득력을 크게 올려주는 요소라, 희명디자인에서 가장 많이 제안드리는 편입니다.

사진·그래픽은 단순 장식이 아니라, 텍스트를 줄여 주는 도구라는 기준으로 고르시면 브로슈어 전체가 훨씬 단단해집니다.

 

5. 인쇄와 디지털을 동시에 고려한 브로슈어 제작

지금은 기업 브로슈어제작을 인쇄용으로만 생각하기 어렵습니다. 같은 브로슈어디자인 파일을 그대로 PDF·뷰어·웹용으로 재활용하는 흐름이 기본이 되었기 때문입니다. 그래서 희명디자인에서는 초기에 이런 부분까지 함께 상의드립니다.

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