안녕하세요. 희명디자인입니다.
카탈로그를 준비하시는 분들과 이야기를 나누다 보면 제작, 디자인, 인쇄를 각각 다른 단계로 분리해서 생각하는 경우가 많습니다. 하지만 실제 현장에서 카탈로그 결과물을 좌우하는 핵심은 이 세 가지가 얼마나 자연스럽게 맞물려 돌아가느냐에 달려 있습니다. 제작은 방향을 정하는 과정이고, 디자인은 그 방향을 시각화하는 작업이며, 인쇄는 모든 선택을 최종 결과로 고정시키는 단계입니다. 이 중 하나라도 흐름이 어긋나면 카탈로그 전체가 흔들리게 됩니다.

카탈로그 제작의 출발점은 ‘누가, 어떤 상황에서 이 인쇄물을 보게 되는가’입니다. 단순히 제품을 나열하는 자료인지, 영업 현장에서 설명을 돕는 도구인지, 브랜드 이미지를 전달하는 인쇄물인지에 따라 제작 방향은 완전히 달라집니다. 이 기준이 잡히지 않은 상태에서 디자인부터 시작하면, 인쇄 후 활용도가 떨어지는 카탈로그가 될 가능성이 큽니다.

제작 방향이 정해지면 그다음은 디자인입니다. 카탈로그 디자인에서 가장 중요한 것은 멋진 레이아웃이 아니라 정보의 흐름입니다. 페이지를 넘길 때 자연스럽게 시선이 이동하고, 제품군이나 서비스가 단계적으로 이해되도록 구성되어야 합니다. 특히 인쇄용 디자인은 화면에서 볼 때보다 글자 크기와 여백의 영향이 훨씬 큽니다. 화면에서는 괜찮아 보이던 디자인도 실제 인쇄 후에는 답답하거나 산만해 보이는 경우가 많습니다.

디자인 단계에서 자주 발생하는 문제는 인쇄를 고려하지 않은 색상과 이미지 선택입니다. 웹 기준으로 작업된 색감은 인쇄 시 탁해지거나 전혀 다른 느낌으로 나올 수 있습니다. 또한 사진 해상도는 충분해도 전체 톤이 맞지 않으면 카탈로그 인쇄 결과물의 완성도가 급격히 떨어집니다. 그래서 디자인 단계부터 인쇄 방식을 염두에 두고 작업하는 것이 중요합니다.

인쇄는 단순히 출력하는 과정이 아닙니다. 종이의 두께, 재질, 코팅 방식, 제본 방식에 따라 카탈로그의 인상이 완전히 달라집니다. 같은 디자인이라도 어떤 종이에 인쇄하느냐에 따라 고급스러워 보일 수도 있고, 가볍게 느껴질 수도 있습니다. 제작과 디자인 단계에서 인쇄 조건이 정리되지 않으면, 마지막 단계에서 선택지가 급격히 줄어들게 됩니다.

카탈로그 제작·디자인·인쇄가 잘 맞는 경우는 처음 기획 단계부터 인쇄를 기준으로 거꾸로 설계된 경우입니다. 페이지 수에 맞는 정보량을 정하고, 그에 맞는 디자인 밀도를 설정하며, 최종적으로 어떤 인쇄 결과물을 만들 것인지가 명확한 상태에서 작업이 진행됩니다. 이 흐름이 잡히면 불필요한 수정도 줄고, 전체 일정과 비용 관리도 훨씬 수월해집니다.

카탈로그는 회사나 브랜드를 대표하는 인쇄물입니다. 그래서 어느 한 단계만 잘해서는 부족하고, 제작·디자인·인쇄가 같은 방향을 보고 가야 합니다. 희명디자인에서는 이 세 가지를 분리하지 않고 하나의 흐름으로 연결해 카탈로그 작업을 진행하고 있습니다.

카탈로그 제작을 고민 중이라면 디자인보다 먼저 인쇄까지의 흐름을 함께 점검해보시길 바랍니다.

감사합니다.

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