안녕하세요. 희명디자인 마케팅팀입니다.
오늘은 가장 기본이면서도 여전히 많은 기업에서 활용하는 핵심 인쇄물, 바로 카다로그를 주제로 이야기를 정리해보려 합니다. 디지털 환경이 확대되었지만, 실제 영업 현장·미팅·전시회·납품 제안 단계에서는 여전히 카다로그 한 권의 힘이 분명히 존재합니다.

카다로그란 무엇인가?

카다로그는 단순히 제품 사진을 모아놓은 책자가 아닙니다. 기업의 정체성, 제품의 신뢰도, 기술력과 스토리를 한 번에 전달하는 종합 소개 자료에 가깝습니다. 특히 B2B 기업이나 제조·유통·무역 분야에서는 “말로 설명하기 어려운 것”을 대신 설명해주는 도구로 활용됩니다.
그래서 카다로그를 기획할 때는 디자인 이전에, 이 자료를 누가, 언제, 어떤 상황에서 보게 될지부터 정리하는 과정이 필요합니다.

카다로그 제작에서 가장 중요한 기획 포인트

카다로그는 페이지 수가 늘어날수록 통일감이 무너지기 쉽습니다. 그래서 초반 기획 단계에서 전체 구조를 잡는 것이 핵심입니다.
보통은 기업 소개 → 제품군 분류 → 핵심 제품 상세 → 스펙/특징 → 활용 사례 → 문의 정보 흐름으로 구성되며, 이 흐름이 자연스럽지 않으면 아무리 디자인이 좋아도 읽히지 않습니다.
희명디자인에서는 이 단계에서 “이 카다로그를 보고 어떤 행동을 하게 만들 것인가”를 기준으로 구성을 정리합니다.

카다로그 디자인, 보기 좋음보다 중요한 것

많은 분들이 카다로그 디자인을 이야기할 때 ‘예쁘게’에만 초점을 맞추는 경우가 많습니다. 하지만 실제 현장에서는 정보 전달력이 훨씬 중요합니다.
글자가 너무 작거나, 컬러 대비가 약하거나, 제품 간 구분이 모호하면 읽는 사람이 피로해집니다. 카다로그 디자인은 브랜드 톤을 유지하면서도, 페이지를 넘길수록 이해가 쉬워야 합니다. 그게 잘 만들어진 카다로그의 기준입니다.

인쇄까지 고려한 카다로그 제작이 필요한 이유

카다로그는 최종 결과물이 ‘인쇄물’이기 때문에 디자인 단계에서부터 인쇄를 함께 고려해야 합니다.
종이 재질, 페이지 수, 제본 방식에 따라 같은 디자인이라도 전혀 다른 느낌을 줄 수 있습니다. 무광 코팅은 차분한 이미지를, 유광 코팅은 선명한 색감을 강조합니다.
희명디자인에서는 디자인 파일을 만드는 것에서 끝나는 것이 아니라, 실제 활용 환경을 기준으로 인쇄 사양까지 함께 안내드리고 있습니다.

카다로그 활용 목적에 따른 방향 설정

모든 카다로그가 동일할 필요는 없습니다.
전시회용 카다로그, 영업 미팅용 카다로그, 신규 거래처 제안용 카다로그는 목적이 다르기 때문에 구성과 디자인도 달라져야 합니다.
페이지 수를 줄여 핵심만 담을지, 제품 라인을 세분화해 상세하게 보여줄지에 따라 기획 방식이 완전히 달라집니다.

카다로그 제작을 준비 중이라면 체크해야 할 부분

카다로그를 준비하면서 가장 많이 놓치는 부분은 자료 정리입니다. 제품 정보, 사진, 스펙, 문구가 정리되지 않은 상태에서 디자인을 시작하면 전체 일정이 꼬이기 쉽습니다.
그래서 디자인 이전에 최소한의 자료 정리와 우선순위 설정이 중요합니다. 이 과정을 제대로 거치면 제작 기간도 단축되고, 완성도 역시 훨씬 안정적으로 나옵니다.

* 글 전체 요약 표

카다로그는 여전히 기업의 첫인상을 결정짓는 중요한 매체입니다. 단순히 만들어야 해서 만드는 인쇄물이 아니라, 잘 쓰이기 위해 기획된 도구라는 점을 기준으로 접근하신다면 결과물의 차이는 분명히 달라집니다.
이상 희명디자인 마케팅팀이었습니다. 감사합니다.