안녕하세요. 희명디자인 마케팅팀입니다.
이번 글에서는 같은 의미로 쓰이지만, 검색 환경과 실무 현장에서는 미묘하게 다른 흐름을 만들어내는 키워드, 카탈로그를 주제로 정리해보겠습니다. 실제 상담을 하다 보면 ‘카다로그’와 ‘카탈로그’를 혼용해서 쓰시는 경우가 많고, 검색 역시 두 키워드가 동시에 발생합니다. 그래서 이 글에서는 표현의 차이가 아닌, 제작 관점에서의 카탈로그에 집중해 설명드리겠습니다.

카탈로그란 무엇을 의미하는가?
카탈로그는 기업이 보유한 제품, 서비스, 기술을 체계적으로 정리해 한 권의 인쇄물로 구성한 자료입니다. 단순 나열형 소개가 아니라, 기업이 어떤 기준으로 제품을 만들고 어떤 방향성을 가지고 있는지를 보여주는 구조물에 가깝습니다.
특히 제조사, 유통사, B2B 기업의 경우 카탈로그는 영업 자료이자 신뢰 자료로 활용되며, 홈페이지보다 먼저 전달되는 경우도 많습니다.

카탈로그 제작의 출발점은 ‘분류’
카탈로그를 기획할 때 가장 먼저 정리해야 할 것은 디자인이 아니라 분류 체계입니다.
제품이 많은 기업일수록 이 과정이 중요합니다. 카테고리 기준이 모호하면 페이지가 늘어날수록 흐름이 끊기고, 보는 사람은 중간에서 이탈하게 됩니다.
희명디자인에서는 제품군, 사용 목적, 기술 단계, 시장 구분 등 기업에 맞는 기준을 먼저 잡은 뒤 전체 페이지 구조를 설계합니다.

카탈로그 디자인에서 놓치기 쉬운 부분
카탈로그 디자인은 브로셔나 리플렛보다 훨씬 긴 호흡을 요구합니다. 한두 페이지는 좋아 보여도, 20페이지 이상 넘어가면 피로도가 급격히 올라갈 수 있습니다.
그래서 컬러 사용, 서체 크기, 이미지 배치에 일정한 규칙이 필요합니다. 눈에 띄는 디자인보다, 오래 봐도 부담 없는 디자인이 카탈로그에는 더 적합합니다.

카탈로그 인쇄 사양이 결과물을 바꾼다
같은 디자인 파일이라도 인쇄 방식에 따라 완성도는 크게 달라집니다.
종이 두께, 질감, 코팅 여부, 제본 방식은 카탈로그의 인상을 좌우하는 요소입니다. 고급 이미지를 원할 경우 무광 계열과 두꺼운 표지가 어울리고, 대량 배포용이라면 단가와 휴대성을 함께 고려해야 합니다.
그래서 카탈로그는 디자인과 인쇄를 분리해서 생각하기 어렵습니다.

디지털 시대에도 카탈로그가 필요한 이유
온라인 자료가 넘쳐나는 시대지만, 오히려 실물 카탈로그의 신뢰도는 더 높아졌습니다.
미팅 테이블 위에 놓인 한 권의 카탈로그는 기업의 준비도와 진정성을 보여줍니다. 특히 신규 거래, 제안 미팅, 전시회 현장에서는 여전히 강력한 역할을 합니다.

카탈로그 제작 전 체크하면 좋은 기준
제작을 시작하기 전, 내부에서 한 번쯤은 점검해볼 필요가 있습니다.
이 카탈로그가 영업용인지, 브랜드 소개용인지, 제품 설명 중심인지에 따라 구성은 완전히 달라져야 합니다. 목적이 명확할수록 디자인도 흔들리지 않습니다.

글 전체 요약 표

카탈로그는 한 번 만들고 끝나는 인쇄물이 아니라, 기업의 방향과 성장 단계에 따라 계속 업데이트되는 자료입니다. 처음부터 방향을 잘 잡아두면, 이후 확장이나 개편도 훨씬 수월해집니다.
이상 희명디자인 마케팅팀이었습니다. 감사합니다.