안녕하세요. 희명디자인 마케팅팀입니다.
이번 주제는 짧지만 강한 전달력을 가진 인쇄물, 리플렛입니다. 카다로그나 카탈로그처럼 많은 정보를 담는 방식과는 다르게, 리플렛은 핵심만 빠르게 전달하는 데 목적이 있습니다. 그래서 기획과 디자인의 방향이 완전히 다릅니다.

리플렛이란 무엇인가요?
리플렛은 보통 한 장의 종이를 접어서 사용하는 소형 인쇄물입니다. 행사 안내, 제품 핵심 소개, 서비스 요약, 매장 홍보 등 즉각적인 정보 전달이 필요한 상황에서 활용됩니다.
읽는 사람이 길게 머무르지 않는다는 전제를 가지고 만들어지기 때문에, 첫 시선에서 어떤 메시지를 전달하느냐가 리플렛의 성패를 좌우합니다.

리플렛 제작의 핵심은 정보 압축
리플렛 기획에서 가장 중요한 요소는 정보 선택입니다. 하고 싶은 이야기를 모두 담으려 하면 오히려 아무 것도 남지 않습니다.
그래서 리플렛은 전달해야 할 메시지를 한두 가지로 명확히 정리한 뒤, 나머지 정보는 보조 역할로 배치하는 방식이 효과적입니다. 희명디자인에서는 리플렛을 기획할 때 반드시 메인 메시지 하나를 먼저 정리합니다.

리플렛 디자인에서 중요한 시선 흐름
리플렛은 접지 방식에 따라 읽히는 순서가 정해집니다.
첫 면에서 관심을 끌지 못하면 안쪽 내용은 거의 읽히지 않습니다. 그래서 표지 역할을 하는 면에는 강한 제목, 직관적인 이미지, 명확한 혜택 메시지가 필요합니다.
디자인은 화려함보다 즉각적인 이해를 우선으로 설계해야 합니다.

리플렛 인쇄 사양이 주는 체감 차이
리플렛은 대량 배포되는 경우가 많아 인쇄 사양 선택이 중요합니다.
종이가 너무 얇으면 신뢰도가 떨어지고, 너무 두꺼우면 단가 부담이 커집니다. 또한 코팅 여부에 따라 촉감과 색감 차이도 크게 느껴집니다.
희명디자인에서는 사용 목적과 배포 환경을 기준으로 적절한 인쇄 사양을 함께 제안합니다.

리플렛과 브로셔를 혼동하지 말아야 하는 이유
리플렛과 브로셔는 종종 같은 의미로 사용되지만, 실제 역할은 다릅니다.
브로셔가 설명 중심이라면, 리플렛은 유도 중심에 가깝습니다. 관심을 끌고, 행동을 유도하는 것이 리플렛의 본질입니다. 이 차이를 이해하지 못하면 디자인 방향도 흔들리기 쉽습니다.

리플렛 제작 전 점검해볼 사항
리플렛을 만들기 전에는 배포 장소와 상황을 먼저 떠올려보는 것이 좋습니다.
전시회인지, 매장인지, 길거리 홍보인지에 따라 구성과 크기, 문구의 톤이 달라져야 합니다. 목적이 분명할수록 리플렛은 제 역할을 합니다.

글 전체 요약 표

리플렛은 작은 인쇄물이지만, 기획이 명확하면 가장 빠르게 메시지를 전달할 수 있는 도구가 됩니다. 무엇을 줄이고 무엇을 남길지에 대한 판단이 리플렛의 완성도를 결정합니다.
이상 희명디자인 마케팅팀이었습니다. 감사합니다.