회사사보와 안내책자는 단순한 인쇄물이 아닙니다.
기업의 철학, 내부 소통, 브랜드 이미지를 담아내는 ‘조직의 얼굴’이며,
디자이너 입장에서는 단순한 편집물이 아닌 ‘내러티브를 시각화하는 작업’입니다.
이번 글에서는 회사사보제작과 안내책자 디자인을 기획·제작하는 과정에서
브랜드 일관성과 전달력을 높이는 실전 전략을 자세히 다뤄보겠습니다.

 

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1. 회사사보제작의 목적: 조직 안에서의 소통

회사사보는 임직원 간의 연결을 강화하고, 조직 문화를 공유하는 역할을 합니다.
단순히 공지사항을 나열하는 것이 아니라,
기업의 방향성, 비전, 팀 인터뷰, 현장 스토리 등을 통해 ‘사람이 중심인 콘텐츠’를 구성해야 합니다.
디자이너는 편집디자인 단계에서 사보의 톤앤매너를 결정하며,
독자가 쉽게 접근하고 읽기 편한 형태로 정보 구조를 설계합니다.

 

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2. 안내책자 제작의 핵심: 신뢰감 있는 정보 전달

안내책자는 대외적으로 회사를 소개하거나, 사업 안내·시설 소개·고객 서비스 정보를 정리하는 용도로 제작됩니다.
즉, 브랜드의 신뢰도를 시각적으로 보여주는 매체입니다.

따라서 디자인은 ‘과장’보다 ‘정확함’이 중요하며,
레이아웃은 명확한 계층 구조를 기반으로 설계해야 합니다.
표지부터 내지까지 브랜드의 색상과 서체를 일관되게 적용하면
기업의 정체성을 자연스럽게 각인시킬 수 있습니다.

 

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3. 기획 단계: 콘텐츠 구조와 페이지 플로우

회사사보제작이나 안내책자 제작은 디자인보다 먼저 기획이 핵심입니다.

1. 목적 정의 – 내부용/외부용 구분

2. 콘텐츠 분류 – CEO 인사말, 뉴스, 인터뷰, 현장 스토리 등

3. 분량 및 페이지 구성 – 12~40페이지 내외

4. 시각 요소 기획 – 사진, 인포그래픽, 도표 등
   기획이 명확해야 디자인 방향도 흔들리지 않습니다.
   특히 사보는 ‘이야기 중심’, 안내책자는 ‘정보 중심’으로 구분해 접근하는 것이 효율적입니다.

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4. 디자인 설계: 통일성과 시각적 리듬

회사사보디자인의 핵심은 ‘읽히는 리듬’입니다.
디자이너는 컬럼 비율, 여백, 본문 폰트 크기, 섹션 구분선을 통해
페이지마다 일관성은 유지하면서도 단조롭지 않게 구성합니다.
예를 들어 인터뷰 페이지는 넓은 사진과 인용구를 강조하고,
공지·뉴스 페이지는 정돈된 표와 타이포 중심으로 설계합니다.
이러한 리듬감이 읽는 몰입도를 높여줍니다.

 

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5. 컬러와 폰트, 브랜드 아이덴티티의 연장선

회사사보와 안내책자 디자인에서는 브랜드 컬러와 서체를 그대로 활용해
기업의 시각적 정체성을 유지해야 합니다.
브랜드 블루, 네이비, 그레이 톤은 신뢰와 안정감을 주며,
포인트 컬러를 통해 섹션별 구분과 시각적 활력을 줄 수 있습니다.
폰트는 가독성이 높은 고딕체 계열을 기본으로,
인용문이나 인터뷰 제목에는 명조체나 감성적인 서체를 부분적으로 사용해 변화를 줍니다.

 

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6. 사진과 인포그래픽의 활용

시각 자료는 사보와 안내책자의 생명입니다.
직원 인터뷰나 현장 스케치 사진, 행사 이미지 등은
‘우리 회사의 얼굴’을 자연스럽게 보여주는 장치가 됩니다.
또한 복잡한 수치나 업무 프로세스는 인포그래픽으로 정리해
누구나 한눈에 이해할 수 있도록 시각화합니다.
디자이너는 단순히 예쁜 이미지를 넣는 것이 아니라,
정보 흐름을 끊지 않으면서 감정을 전달하는 ‘균형’을 맞추는 역할을 합니다.

 

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7. 인쇄 사양과 후가공으로 완성도 높이기

사보나 안내책자는 장기 보관을 전제로 하기 때문에
용지는 내구성과 고급감을 모두 고려해야 합니다.
150g~250g 스노우지나 아트지를 기본으로,
표지는 띤또레또, 몽블랑 같은 질감지나 무광 코팅을 적용해 품격을 더합니다.
제본은 중철, 무선, 스프링 방식 중 목적에 맞게 선택하며,
후가공(형압, 금박, UV 등)을 통해 디자인의 완성도를 끌어올릴 수 있습니다.

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8. 디지털 사보와 병행 제작 트렌드

최근에는 인쇄형 사보 외에 PDF 또는 웹뷰어 형태의 디지털 사보제작이 활발합니다.
모바일·PC에서 모두 볼 수 있도록 반응형으로 설계하고,
링크 클릭, 영상 삽입, 인터랙티브 요소를 더해
기업 홍보와 내부 커뮤니케이션을 동시에 강화할 수 있습니다.
특히 웹형 안내책자는 지속적으로 업데이트가 가능해
신규 직원 교육용, 고객용 자료로도 폭넓게 활용됩니다.

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9. 전문 디자인 파트너의 역할

회사사보제작과 안내책자 제작은 단순한 편집이 아니라 ‘브랜드의 맥락을 시각화하는 작업’입니다.
따라서 디자인 감각과 인쇄 이해도가 모두 높은 전문업체와 협업하는 것이 중요합니다.
희명디자인처럼 기획·촬영·디자인·인쇄까지 원스톱으로 진행 가능한 곳이라면
기업의 내부 커뮤니케이션 전략과 브랜드 이미지를 일관성 있게 관리할 수 있습니다.

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마무리

사보와 안내책자는 회사를 가장 진정성 있게 보여주는 매체입니다.
디자인의 본질은 ‘보여주는 것’이 아니라 ‘전달하는 것’이며,
잘 만들어진 사보 한 권, 안내책자 한 권이 기업의 신뢰도를 결정합니다.
브랜드의 이야기를 시각적으로 풀어내는 이 작업이야말로
디자이너에게는 가장 의미 있는 디자인의 형태입니다.