팜플렛제작을 시작할 때 많은 분들이 디자인부터 떠올립니다. 색상은 어떻게 할지, 사진은 무엇을 쓸지, 접지는 몇 단으로 할지부터 고민하는 경우가 많습니다. 하지만 실무에서 팜플렛 제작을 반복해보면, 디자인 이전에 정리되지 않으면 반드시 문제가 되는 요소가 하나 있습니다. 바로 메시지 구조입니다.

팜플렛은 카다로그나 브로셔보다 훨씬 짧은 분량으로 제작됩니다. 그만큼 한 장, 한 면 안에 전달해야 할 핵심이 명확해야 합니다. 메시지 구조가 정리되지 않은 상태에서 디자인을 시작하면, 넣고 싶은 내용이 계속 늘어나면서 정보가 과밀해지고, 결국 읽히지 않는 팜플렛이 됩니다.

가장 먼저 정리해야 할 것은 ‘이 팜플렛을 왜 만드는가’입니다. 신규 고객 유입이 목적인지, 기존 고객에게 신제품을 알리기 위한 것인지, 전시회나 오프라인 배포용인지에 따라 메시지의 방향이 달라집니다. 목적이 불분명하면 디자인도 방향을 잃게 됩니다.

다음으로는 전달 우선순위입니다. 팜플렛에는 많은 내용을 담을 수 없습니다. 회사 소개, 제품 설명, 장점, 연락처를 모두 넣고 싶어도 우선순위를 정하지 않으면 핵심이 흐려집니다. 실무에서는 보통 한 가지 메시지를 중심으로 나머지는 보조 정보로 배치하는 방식이 가장 효과적입니다.

세 번째는 읽는 흐름입니다. 팜플렛은 짧은 시간 안에 훑어보는 인쇄물입니다. 첫 면에서 시선을 잡고, 다음 면에서 관심을 유지하며, 마지막 면에서 행동을 유도하는 구조가 중요합니다. 이 흐름이 잡혀 있어야 디자인에서도 강조 포인트가 명확해집니다.

또 하나 중요한 요소는 문장 밀도입니다. 팜플렛에 긴 설명 문장은 어울리지 않습니다. 메시지를 짧고 직관적으로 정리하지 않으면 글자가 많아 보이고 가독성이 떨어집니다. 기획 단계에서 문장을 정리해두면 디자인 단계에서 불필요한 수정이 크게 줄어듭니다.

마지막으로 행동 유도 메시지입니다. 팜플렛은 읽고 끝나는 자료가 아니라, 문의, 방문, 검색 등 다음 행동으로 이어지게 만드는 도구입니다. 연락처, QR, 홈페이지 주소 등 무엇을 행동 포인트로 삼을지 미리 정리하지 않으면 디자인에서도 애매하게 배치될 수밖에 없습니다.

팜플렛제작에서 메시지 구조를 먼저 잡아두면, 디자인은 그 구조를 시각적으로 강화하는 역할만 하면 됩니다. 반대로 메시지 구조 없이 디자인부터 시작하면, 예쁘지만 전달되지 않는 결과물이 나오기 쉽습니다. 이 차이가 팜플렛의 실효성을 결정합니다.

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팜플렛제작 핵심 메시지 구조 정리 표

이상 글을 마칩니다. 감사합니다.

-      희명디자인 -