리플렛디자인을 진행하다 보면 결과물을 받아든 뒤 이런 말을 듣는 경우가 많습니다. “디자인은 예쁜데 반응이 없어요.” 실제로 실무 현장에서 보면, 리플렛 실패의 원인은 디자인 실력 부족이 아니라 기획 단계에서 이미 방향이 틀어진 경우가 대부분입니다.

리플렛은 브로셔나 카다로그보다 훨씬 가볍게 소비되는 인쇄물입니다. 짧은 시간 안에 훑어보고 판단하는 자료이기 때문에, 기획에서 단 한 번만 삐끗해도 전달력은 급격히 떨어집니다. 아래에서 자주 반복되는 리플렛디자인 실패 유형을 기준으로, 어떤 부분에서 문제가 생기는지 정리해보겠습니다.

가장 흔한 첫 번째 오류는 ‘정보를 너무 많이 담는 것’입니다. 리플렛은 접지 면수가 제한되어 있음에도 불구하고 회사 소개, 제품 설명, 장점, 인증, 연혁까지 모두 넣으려는 경우가 많습니다. 이 경우 어느 면에서도 핵심이 보이지 않고, 결국 읽히지 않는 리플렛이 됩니다.

두 번째는 메시지 우선순위가 없는 구성입니다. 첫 면에서 무엇을 말하고 싶은지 명확하지 않으면, 보는 사람은 리플렛을 펼칠 이유를 느끼지 못합니다. 특히 첫 면에서 브랜드인지, 제품인지, 행사 안내인지가 모호한 리플렛은 대부분 바로 접혀버립니다.

세 번째 오류는 접지 구조를 고려하지 않은 기획입니다. 리플렛은 접힌 상태에서 어떤 면이 먼저 보이는지가 매우 중요합니다. 하지만 이를 고려하지 않고 평면 포스터처럼 내용을 배치하면, 중요한 정보가 안쪽에 묻히거나 흐름이 끊어지게 됩니다. 이는 디자인 문제가 아니라 기획 문제에 가깝습니다.

네 번째는 행동 유도 메시지의 부재입니다. 리플렛은 읽고 끝나는 자료가 아니라, 다음 행동으로 이어져야 하는 도구입니다. 하지만 문의처, QR, 홈페이지 안내가 애매하거나 눈에 띄지 않으면 리플렛의 역할은 절반도 하지 못합니다.

마지막으로 자주 보이는 오류는 ‘누구에게 주는 리플렛인지 불분명한 경우’입니다. 타깃이 정리되지 않으면 문장 톤, 정보 깊이, 디자인 분위기 모두 어정쩡해집니다. 모든 사람에게 맞추려는 리플렛은 결국 아무에게도 기억되지 않습니다.

리플렛디자인에서 실패를 줄이기 위해서는 디자인 이전에 기획에서 반드시 정리해야 할 기준들이 있습니다. 무엇을 빼고, 무엇을 강조할지 결정하는 과정이 곧 리플렛의 성패를 좌우합니다.

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리플렛디자인 실패 유형 정리 표

읽어주셔서 감사합니다. 희명디자인이었습니다.