안녕하세요.
기업 인쇄물을 기획하고 제작하는 과정에서 늘 마감 단계까지 함께 고민하고 있는 희명디자인 마케팅팀입니다.

브로셔 인쇄를 진행하다 보면 디자인이나 구성보다 더 많이 질문을 받는 부분이 바로 코팅 선택입니다. 유광이 좋을지, 무광이 좋을지에 대한 고민은 단순히 취향의 문제가 아니라, 이 브로셔가 어떤 브랜드 이미지를 전달해야 하는지와 직결됩니다. 같은 디자인이라도 코팅 방식에 따라 전달되는 인상은 상당히 달라집니다.

유광 코팅은 색감을 또렷하게 살려주고 시각적인 주목도가 높습니다. 조명이 있는 공간에서 반사가 생기기 때문에 첫인상이 강하고, 제품 사진이나 컬러 중심의 디자인에 적합합니다. 신규 제품 런칭 브로셔, 이벤트 홍보용 브로셔처럼 짧은 시간 안에 시선을 끌어야 하는 인쇄물에 자주 사용됩니다. 다만 지문이 잘 남고 고급스러움보다는 ‘화려함’에 가까운 인상을 줄 수 있어 브랜드 성격에 따라 신중한 선택이 필요합니다.

반대로 무광 코팅은 차분하고 안정적인 인상을 줍니다. 빛 반사가 적어 텍스트 가독성이 좋고, 손에 잡았을 때 종이 질감이 자연스럽게 느껴집니다. 기업 소개 브로셔, 회사 연혁이나 비전이 담긴 브로셔, B2B 영업용 자료에 많이 사용되며, 브랜드의 신뢰도와 전문성을 강조하는 데 유리합니다. 특히 고급 종이와 함께 사용하면 과하지 않으면서도 묵직한 인상을 남길 수 있습니다.

브로셔 인쇄에서 코팅은 단순한 표면 처리 이상의 의미를 가집니다. 고객이 브로셔를 처음 집어 들었을 때 느끼는 촉감, 펼쳤을 때의 반사 정도, 사진과 텍스트의 선명도가 모두 브랜드 경험으로 이어집니다. 실제로 같은 내용의 브로셔라도 코팅 방식만 바꿨을 때 상담 반응이 달라졌다는 이야기를 현장에서 자주 듣게 됩니다.

또 한 가지 고려해야 할 부분은 브로셔의 사용 환경입니다. 전시회나 박람회처럼 많은 사람이 빠르게 넘겨보는 상황에서는 내구성이 중요한데, 이 경우 코팅 유무와 방식에 따라 오염 방지 효과가 크게 달라집니다. 장기간 보관용이라면 무광 코팅이나 부분 코팅을 활용해 고급감을 유지하는 방향이 적합합니다.

결국 브로셔 인쇄에서 유광과 무광 중 어느 쪽이 정답이라고 말하기는 어렵습니다. 중요한 것은 이 브로셔가 누구에게 전달되고, 어떤 이미지를 남겨야 하는지입니다. 디자인 단계에서부터 코팅 방식까지 함께 설계하는 것이 완성도 높은 결과물을 만드는 핵심입니다.

브로셔 인쇄 코팅 방식 비교 표

브로셔는 단순히 정보를 전달하는 인쇄물이 아니라, 브랜드의 성격을 직접적으로 보여주는 매개체입니다. 코팅 선택 하나로도 브랜드의 무게감과 방향성이 달라질 수 있기 때문에, 인쇄 전 단계에서 충분한 검토가 필요합니다. 디자인, 종이, 인쇄 방식, 그리고 코팅까지 한 흐름으로 이어질 때 브로셔의 완성도는 확실히 높아집니다.

마무리하며,
브로셔 인쇄는 디자인만으로 완성되지 않습니다. 코팅과 마감까지 고려했을 때 비로소 브랜드를 대표하는 결과물이 됩니다. 이런 부분까지 함께 고민하며 제작을 진행하고 있는 희명디자인이었습니다.