안녕하세요. 희명디자인 마케팅팀입니다.
이번 주제는 리플렛제작 디자인입니다. 리플렛은 분량이 적고 형태가 단순해 보이지만, 실제로는 디자인 완성도가 바로 체감되는 인쇄물입니다. 이번 글에서는 인쇄 이야기는 최소화하고, 리플렛 디자인 자체에 집중해 정리해보겠습니다.

리플렛은 짧은 시간 안에 내용을 전달해야 하는 구조입니다. 그래서 디자인의 목적은 ‘보여주기’보다 ‘이해시키기’에 가깝습니다. 한 장 또는 접지된 몇 면 안에 핵심 메시지를 정리해야 하기 때문에, 정보 배치 순서가 디자인의 절반을 차지한다고 봐도 과하지 않습니다.

리플렛제작 디자인에서 가장 먼저 고려해야 할 요소는 접지 구조입니다. 2단, 3단, Z접지, 병풍접지 등 어떤 형태를 선택하느냐에 따라 디자인 접근 방식이 완전히 달라집니다. 접힌 상태에서 첫 면에 무엇이 보이는지, 펼쳤을 때 시선이 어디로 흐르는지가 미리 설계되지 않으면 디자인이 아무리 좋아도 전달력이 떨어집니다.

디자인을 시작할 때 많은 분들이 전체를 펼친 화면 기준으로만 생각하지만, 리플렛은 접힌 상태가 기본값입니다. 실제 사용 상황을 기준으로 보면, 처음 보는 사람은 접힌 상태에서 내용을 판단합니다. 그래서 리플렛디자인에서는 첫 면의 제목, 이미지, 여백 구성이 특히 중요합니다.

또 하나 중요한 포인트는 정보 밀도 조절입니다. 리플렛은 브로셔나 카다로그처럼 상세 설명을 담는 용도가 아닙니다. 핵심 메시지, 서비스 요약, 연락처 정도만으로도 충분한 경우가 많습니다. 디자인 단계에서 문구를 줄이지 않으면, 결과적으로 글자가 작아지고 가독성이 떨어지게 됩니다.

리플렛제작 디자인에서 타이포그래피의 역할도 큽니다. 제목과 본문, 보조 문구의 위계가 분명해야 짧은 시간 안에 내용이 정리됩니다. 폰트 종류를 많이 쓰기보다, 크기와 굵기 차이로 리듬을 만드는 방식이 리플렛에는 더 적합합니다.

색상 사용 역시 절제력이 필요합니다. 한정된 면적 안에 많은 색을 쓰면 시선이 분산되기 쉽습니다. 브랜드 컬러를 중심으로 포인트 색을 최소한으로 사용하는 것이 리플렛디자인에서는 안정적인 결과로 이어집니다.

실무 기준으로 본 리플렛제작 디자인 흐름을 정리하면 아래와 같습니다.

잘 만들어진 리플렛을 보면 디자인이 튀기보다는 정리되어 있다는 느낌을 줍니다. 이는 리플렛이 시선을 오래 붙잡는 매체가 아니라, 빠르게 이해시키는 도구이기 때문입니다. 디자인이 앞서기보다 메시지를 도와주는 역할을 할 때 리플렛의 효용이 가장 높아집니다.

희명디자인은 리플렛제작 디자인을 진행할 때, 단순한 그래픽 작업이 아니라 실제 사용 상황을 기준으로 구조부터 설계합니다. 한 장 안에 핵심을 담아야 하는 리플렛이 필요한 경우 참고가 되길 바랍니다.